星巴克首席执行官 Howard Schultz 以及执行副总裁兼首席营销官 Brady Brewer 在 2022 年第二季度财报演示中向投资者解释说，这家咖啡公司将添加“我们看到在 Web 3 领域发展的新概念，例如所有权和基于社区的成员模型。” Brewer 更进一步解释说：“想象一下，从星巴克购买一款新的数字收藏品，该产品还可以作为您进入全球星巴克社区的通行证，该社区提供以咖啡为中心的引人入胜的内容体验和协作。”
公司博客上的一篇文章更详细地解释了这意味着什么：
“我们计划创建一系列品牌 NFT 集合，其所有权将开启社区成员资格，并允许访问独家体验和福利。这些系列的主题将源自星巴克的艺术表达，既有传统的也有新创造的，以及与其他创新者和志同道合品牌的世界级合作。”
该计划将作为某种数字收藏品增强忠诚度计划推出，该计划由去年最热门的术语不可替代代币 (NFT) 提供支持。一组未指定的独家特权应该会增加星巴克目前提供的价值。
Howard Schultz 的第一次 NFT 宣传是在一个公开论坛上向员工发表的，他们承认公司没有“做足够多的努力”来支持他们，并承诺公司将“为我们的合作伙伴做得更好”。作为他反对一些商店开始加入的工会的一部分，他说这可能“在我们和我们的员工之间插入一些人”，Schultz 试图通过询问关于他们的投资的一个相关问题，来与更年轻、明显不像亿万富翁的员工群体建立联系。
到目前为止，该公司不知道它可能使用哪个区块链，或者是否会使用多个区块链，但官方肯定，它使用的任何方法都将是可持续的。
