说到钻石，很多人会认为是征收智商税的产品。不管是不是，至少可以肯定的是，高利润没有错。
从官方标志来看，DR是浪漫求婚钻戒的品牌，隶属于Dea有限公司，以“男人一生只能定制一枚”的独特定制模式，诠释“一生、唯一、真爱”的品牌理念。DR旨在为每一位恋人提供完美的钻戒，以青春、时尚、奢华的品牌风格引领真爱潮流。
根据DR . 2021年招股书披露，公司主要从事珠宝的研发设计、品牌运营和定制销售。
但根据数据显示，2021年上半年，公司只有9名珠宝设计师，主要是聘请外部设计团队进行研发，为新产品选择合作伙伴的资金。2021年上半年，公司的34款新款中，只有两款是内部设计师设计的，其余都是合作厂商设计的。
DR最成功的营销是80后情侣创始人张和陆开创的“一个男人一生只能定制一个”的营销策略差异化。在其官方发言中，称DR proposal钻戒一生只能定制一枚。男人在决定绑定身份信息的时候，就确定了女人是此生唯一的真爱，一辈子都不能修改和删除。
此外，DR还发明了《真爱协议》、《吵架协议》、《金婚承诺》等营销游戏。以《真爱约定》为例。就拿记录男人的真爱誓言来说，他们要签名按手印，承诺他们的真爱今生不变。这种营销吸引了很多追求浪漫的年轻人。
根据DR披露的最新数据，DR品牌在多个互联网平台拥有超过2000万粉丝，官网注册用户总数约为1075万。
DR在招股书中直言，这种模式，一方面满足了恋爱和婚姻中的人群对于爱情独特性的心理需求；另一方面，这种按需固定生产的模式使公司能够更好地控制自己的库存水平，在保持高收入水平的同时，保持较低的开店成本和良好的现金流。
数据显示，2018年至2021年上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%、70.00%，高于同行业可比公司。2022年上半年，DR整体毛利率为70.63%，同比增长0.63%。
从具体产品的毛利率来看，2021年上半年，FOREVER系列简约豪华款销售收入排名第一，成本仅4000元左右，售价却高达15000元，毛利率超过72%。
